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网站访问量报告的价值

日期:2008-10-4     阅读:718


    对自己网站访问量情况了如指掌是开拓市场的首要因素。那些log文件所记录下的是用户以其自己的意愿访问网站某些页面的情况,因此,你的市场调研报告是不应作假的——它不但对分析网站发展前景起着举足轻重的作用,还为你的整个商务市场计划打下了良好的基础。当你对市场宣传效果进行分析时,记录文件无疑是你最佳的助手。通常,你可以从每周或每月的结果跟踪记录中发现网站的问题,从而可以在新计划将其改善或更正。
    日常情况
    通常,每月访问网站的用户数是人们最为关心的问题。通常每个用户的访问数称为一个访问数。一个访问数包括访问一个单独页面或访问某个单独图片(举例来说,如果一个页面上有5张图片和一些文字,就可以算成6个访问数)。因此,单独用户的访问数量往往是很高的。这点是你卖网站广告位时必须弄清楚的问题。也许会有潜在的广告主要求你提高访问量,但是你如果声称你们有“上百万的访问数”,他们往往会难以置信。
    记录文件还能显示用户在网站上的停留时间,这类数据能够充分显示一个网站的吸引力。如果你的网站内容丰富,但是用户停留时间却很短,这就意味着你不能满足用户的需求,或者是你的受众定位有问题。曾经有一个公司在年前一直名列很多知名搜索引擎的第一位,因此网站发行人一直沾沾自喜。但是他们的网站却没有存在多久,因为其内容实在是枯燥乏味。我们研究该网站的记录文件后发现,用户在该网站上的平均停留时间低于2分钟——显然是一个大问题。要是没有这些记录文件,可能这个网站濒临倒闭时,他们的管理层仍沉浸在成功的喜悦中。
    访问量最高与最低的页面
    访问量最高的页面是你网站热点指示剂,因此这应该是你网络产品和服务的投放重点位置。也许该结果与你原先的预计有差距,但是该信息对你拓展商务有着至关重要的意义。而访问量最低的页面也包含着重要的信息,这就意味着这个页面存在着问题。通常,这个页面有可能缺乏吸引力,或者它有可能和你的商务毫无干系。
    最常登陆或推出的页面
    如果你的网站在搜索引擎方面运作的不错,你就可以发现用户最常登陆的页面,有可能这并不是你的主页面。因此,你应该在这个页面上放置清晰的“返回主页”的标识,这样能让访问者对你的整个网站有一个完整了解机会。最常退出的页面也是网站效应的指示剂——如果这不是你设定的退出页面,这个页面就有可能存在问题。请确保你网站的每个页面都有一定的针对性,并且能尽量吸引用户访问下一个页面。
    单独登陆页面
    这个页面是指用户没有进行访问就离开的页面。通常,这可能是你的主页——其可能性是一个很关键的网站衡量问题。你的主页应该很迅速的进行不同受众的定向,并将他们送往相应的页面。因此你应该向会员,潜在会员,一般访问者等推荐不同的栏目。主页应该做到能迅速吸引他们,并能让他们马上各取所需。如果你的主页在此方面做得不错,那么只有一些误打误撞进来的用户才有可能迅速离开。这没有关系——因为他们并不是你理想的受众。
    也许你在这方面很难进行判断。但是,象那个平均访问时间低于2分钟的网站主页的单独登陆率高达85%——问题的存在显而易见。一个单独的进入页面(有可能是写着:欢迎光临,但没有实际内容的页面)也常常会成为单独登陆页面。虽然这些页面设计得不错,但是那些不耐烦的访问者往往会懒的点击进入。曾经发生过一个下载时间甚长的欢迎页面损失了1/3的用户的情况。如果你也有这样一个页面,你就应该仔细研究你的记录文件,并且考虑在不伤害你网管心情的情况下对这个页面做出修改,甚至删除。
    最活跃的国家或城市
    如果你面向全球受众,你就可以发现那个国家的受众最为活跃。这方面的信息可以帮助你考虑增加英语以外的页面版本。
    而最活跃的城市报告往往会存在偏差,因为这取决于网络供应商的注册位置。很多网站的记录都显示用户来自维吉尼亚——那里是AOL的总部。
    最有效的站点链接剂搜索引擎
    这是指你的用户原先来自哪个网站。记录中所占比重最大的数据有可能是“无”,这就意味着用户是直接访问该网站的。他们直接键入了你的URL,或者将链接保留在地址簿中,这就是你最基本的市场宣传起了作用。
    记录文件可以显示链接至此的原网站域名,你可以访问一下这个网站。它往往就是你投入广告或交换链接效果最好的网站。你也可能看到一些陌生的网站——你可以对他们表示谢意,或者也放置一个他们的链接以示友好。而对于搜索引擎来说,你可以根据搜索结果了解你竞争对手的情况。这也可以成为调整关键字使其更为有效的参考信息。
    最常见的搜索关键字条
    这是一个关键信息,可以了解用户访问你网站的目的。通常,最初的关键字设置是根据网站发行人猜测决定的。搜索引擎不可能包含你网站所有的词条,因此特别对于内容丰富的网站来说,这方面的参考信息时非常有价值的。因此,最常见的搜索引擎字条会告诉你,你的产品和服务的热点所在。能掌握这方面的信息对调整网站内容,满足用户需求,制定商业策略意义重大。
    总结以上介绍了记录文件的几方面的讯息,它们对网站都存在一定的指向性。希望你在实际操作中能发现记录文件带来的更有价值的信息。

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