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提高网站广告效果的九个要诀

日期:2008-10-4     阅读:678

    国内网站广告业务量不断增长,商家们也开始青睐起网络广告来。有些网站通过网络广告使得访问人数得到了飞速的增长,但也有的商家反映网络广告对他们帮助不大。那么问题出在哪里?为什么同样的广告投入,获得的效果确不同?

    作网络广告首先要了解一些名词:
banner(广告横幅):一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,通常大小为468*68,往往做成动画形式。

logo(图标):通常用来宣传商家的商标或特定标志,通常大小为88*31。cpm(cost per thousand,每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个cpm收费从$20到$80不等。clicks(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。clicks ratio(点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。impression(投放次数):网页被访问的次数。 counter(计数器)上的统计数字即该网页的impression。 portal page(点击广告后连到的页面):通常这个页面不是商家网站的首页,而是针对广告内容重新设计的页面。pageviews(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的pageviews。unique host(独立访客):由于每个访客有可制造出多个pageviews,而访客刷新网页也会使impression数增加,所以pageviews或impression都不能精确表现网站的访问人 数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址,称为来自不同的ip。独立访客即将来 自同一ip的访客视为同一个人,从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的 易数统计所提供的数字就是unique host。通常很多网站公布的访问量都是pageviews或impression,pageviews往往是impression 的数倍,而impression又会比unique host高出许多。


    以下是有关网络广告的九个建议

    一、网页上方比下方效果好。

统计表明,许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容,因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。

    二、广告面积越大越好。
通常网络广告的标准大小有468*60,150*68和88*31三种常用规格。显而易见的,一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。


    三、经常更换图片。

    研究表明,当同一个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。


    四、采用合适的语句。

    广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣,可以是招唤性的,如“click here ”、也可以是时间性的,如“最后机会”,还可以是“free”之类的词语,这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。


    五、使广告靠近网站最主要内容。

    通常综合网站都会有“what‘s new”或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。

    六、将广告链接到一个特定的页面,而不是客户网站的首页。

    没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容,因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。
   
    七、适当运用动画图片。

    统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。


    八、不可忽视纯文字的作用。

    在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告,由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容,而且几乎不影响下载速度,所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。

    九、选择合适的广告网站。
 
    即使cpm价格一样,在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得 所需效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间。

    了解一些网络广告的必要知识,掌握好发布网络广告的要诀,你的网络广告将可以获得事半功倍的效果。 

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